Покупатели товаров действуют по своим привычным схемам, которые ученые объединили в схемы стандартного поведения покупателей, особенно маргинальных. Многие покупатели убеждены, что покупая товары в одном и том же месте, можно избежать определенных неприятностей или “аномалий”. Исследования показали источники формирования привычных схем, которые определяются ценой на товар. Существуют и другие мнения, поэтому авторы делятся своими выводами о проведении собственных исследований. В статье приводятся результаты эксперимента, проведенного для изучения двух покупательских тенденций: желания платить и желания приобрести.