Автор считает, что по мере развития НТП и достижения тремя факторами обменных операций – некоторых критических значений, финансы перестанут эффективно выполнять свои функции в отношении брендированных товаров и в обществе сложится объективная потребность в формировании принципиально новой формы организации обменных операций, которая будет осуществлять обменные операции быстрее, дешевле и безопаснее, чем финансы, и более точно, чем при финансах, формировать цены на брендированные товары. Эта форма обмена (ее рабочее название “Degchu”) может быть создана на базе электронных технологий, способных измерять эмоции. В новой системе отношений если приобретенный товар после его потребления вызвал у человека положительные эмоции, товар будет считаться проданным и с покупателя вычтут соответствующую плату, соразмерную накалу эмоции. Если нет, то продавец будет вынужден заплатить компенсацию за ущерб, то есть за негативную эмоцию, возникшую у потребителя вне его желания. Новая система заставит общество пересмотреть ряд привычных стереотипов поведения. Например: артисты блестяще провели спектакль. Зал в восторге. У зрителей – огромные положительные эмоции. Далее, артисты выходят на сцену и на них обрушивается шквал аплодисментов. В результате артисты получат неописуемое моральное удовлетворение, а зрители пойдут в кассу забирать обратно часть платы за входной билет, поскольку артисты получили массу эмоций, за которые им следует заплатить зрителям.