В исследовании прослеживается реакция покупателей на изменение цен. Ученые определили действие цены в качестве многофункциональной модели для оценки изменений в поведении покупателей при гедонических закупках, сделали оценки различным видам реакции покупателей и систематизировали их дальнейшие действия на примере двух товарных групп: одежды и товаров длительного пользования. Выявлены основные факторы, влияющие на спрос по данным товарным группам. Сделана оценка распродаж и их влияния на потребителей, приводятся рекомендации для товаропроизводителей и магазинов по принципам ценообразования.