В статье рассмотрены вопросы эластичности страховых услуг. Вопросы эластичности страховых услуг имеют значение не только для отдельно взятой страховой компании, но и для всего российского страхового рынка и должно учитываться государством при проведении налоговой политики. Действительно, во-первых, в силу высокого значения эластичности все налоговое бремя ложится в основном на плечи страховых компаний, во-вторых, возможно новая ставка налога и не приведет к росту собираемости налога. Эластичность страховых услуг позволяет рассчитывать на рост дохода при снижении размера тарифа. Вместе с тем существует ряд особенностей, которые необходимо учесть при принятии решения о начале кампании по снижению тарифов с целью расширения объемов страхования. В статье подробно рассмотрены эти особенности, подходы к определению критерия возможности проведения политики по снижению цен.