В статье обосновывается эффективность проявления инициативы в сфере бизнеса в условиях эластичного спроса в розничной торговле в КНР. Отмечается, что уже при выступлении в силу заключенного контракта принимаются меры по избежанию писка. Однако они не являются решающим фактором для создания эффективности бизнеса. Практика предпринимательства в этой области показывает, что избежать высокой степени риска возможно в большей степени благодаря увязыванию целей торгового бизнеса в районах с высокой эластичностью спроса, а также благодаря активизации менеджмента в области маркетинга. Для установления возможного риска предлагается построенная авторами статьи модель спроса и предложения.