В статье изложены основные цели и методы управления собственной инвестиционной привлекательностью компании путем воздействия эмитента на рыночные параметры акций, раскрытия информации о его деятельности, состоянии и планах, определения состава прав акционеров и степени их соблюдения, особое внимание уделяется проблемам разработки дивидендной политики. Отмечается, что для компаний показатели стоимости чистых активов и прибыли на акцию являются индикаторами, характеризующими инвестиционную привлекательность компании, предложены методики для их оценки с учетом специфики российской экономики. Показано, что инвестиционная привлекательность ценных бумаг зависит не только от финансового состояния компании, но и от качества управления характеристиками собственных акций.