ЮАР рассматривается автором как регион недостаточно освоенный французскими экспортерами, несмотря на очевидные шансы на успех. В подтверждение этого подчеркивается, что французские машины фирмы Пежо пользуются в ЮАР большим успехом и спросом, чем машины других производителей. С сожалением подчеркивается, что французский импорт в ЮАР составляет всего 4% общего импорта. Стремление исправить сложившуюся обстановку вынуждает французское руководство организовывать в Иоганнесбурге выставку Technologies 97, в которой участвуют 145 предприятий Франции. Это означает активизацию деятельности французских фирм в ЮАР. Отмечается, что эта активизация имеет здоровую основу и в доказательство приводится информация об активной деятельности компании Alcotel, действующей в союзе с фирмой Altech (ЮАР) по развертыванию телефонных сетей в деревенских и поселочных районах страны. Приводятся также данные об усилиях других фирм Франции, направленных на усиление своего влияния в регионе. Вместе с тем отмечается сильная конкуренция со стороны Японских, Корейских и Тайваньских фирм, деятельность которых сильно давит на цены на рынках страны. Приводятся некоторые особенности рынка, связанные с рассовыми трудностями и отставанием образовательной подготовки коренного населения, практически неспособного заниматься бизнесом.