Инвестиционный подход характеризуется: 1) Четкой формулировкой цели, включая заранее определенные единицы измерения результаты и его целевое значение; 2) Наличием альтернативных вариантов достижения цели; 3) Определением ресурсов, достаточных для достижения цели, выраженных в денежной форме. 4) Управленческим выбором на основе минимизации требуемых ресурсов. Рассмотрена методика оценки эффективности при использовании директ-маркетинговых коммуникаций.