Статья посвящена некоторым аспектам маркетингового аудита и разработки его методического обеспечения. Данная тематика продиктована часто возникающим в среде предпринимателей вопросом о “необходимых затратах на маркетинг и коммуникации (рекламу)”. Задача маркетингового аудита состоит в динамической оценке отношения потребителя к товару, с помощью которой можно показать (а порой – предсказать) реальные тенденции таких отношений и отразить их на формальном количественном уровне, а также оценить достаточность соответствующих затрат компании на маркетинг и коммуникации (рекламу).