Переход России к рыночной экономике, успех любого предприятия в условиях усиливающейся конкуренции предполагает неизбежный рост вложений в маркетинговые исследования, развитие рынка маркетинговых исследований. Рынки европейских стран с переходной экономикой, в том числе российский, относятся к числу наименее развитых, но растущих рынков маркетинговых исследований. Предприятие может проводить исследование рынка собственными силами, однако даже крупные предприятия, имея отдел маркетинговых исследований, часто обращаются к услугам внешних фирм, специализирующихся на исследовательском бизнесе. Это обусловлено целым рядом факторов. Процесс выбора исполнителя исследования нелегок, различные варианты имеют плюсы и минусы. Компромисс возможен в случае сочетания различных форм проведения исследований. На российский рынок уже вышли международные исследовательские компании с мировым именем и наши предприятия (также как и зарубежные фирмы) имеют выбор среди целого ряда исследовательских фирм как отечественных, так и зарубежных. В условиях реструктуризации российской экономики одно из направлений – создание, всемерная поддержка и развитие малого предпринимательства в стране, в том числе в области услуг и инноваций. Преимущества такой формы организации бизнеса как мелкие и средние фирмы очевидны. Для их выживания определенную роль может играть маркетинг: знания в этой области и их грамотное использование в практической деятельности. Например, малым предприятиям удержать тех потребителей, которые привержены к их продукции будет намного дешевле, чем привлечь новых. Исследования мирового опыта показали, что успех малого и среднего бизнеса во многом может быть достигнут благодаря отлаженной организационной системе его поддержки, в том числе разработки программ и методов обучения, а также консультационной деятельности. Многообразие поддерживающих малый бизнес структур позволило бы развивать конкуренцию в этой области, обеспечивая высокий уровень оказываемых услуг и эффективное расходование государственных и иных средств. Особая роль отводится поддержке малых предприятий в области новых высоких технологий, определению значения маркетингового подхода для их деятельности. Потребности предприятий высоких технологий, особенно на ранних этапах развития, весьма специфичны. Хотя предприниматели приходят сюда различными путями, все они часто испытывают недостаток знаний в области бизнеса и маркетинга. Программы семинаров могли бы обеспечить гибкий интерактивный тренинг в области финансов, менеджмента, маркетинга, других областей экономических знаний. Информация является ключевым компонентом при разработке успешных стратегий маркетинга. Потребность в информации актуальна для различных направлений маркетинговой деятельности на российском рынке. Для начинающих использовать маркетинг самым эффективным и доступным средством стал метод прямого сбыта (Direct marketing), необходимым условием которого является составление качественной базы данных. Рекламный бизнес требует постоянного отслеживания рынка рекламы и соответствующих товарных рынков. Объективная оценка размеров рынка рекламных услуг предполагает исследование не только расходов на размещение рекламы, но и совокупных затрат на разработку рекламных кампаний. Учет специфики российского рынка требует повышения роли исследований, проводимых рекламными агентствами и специализированными фирмами по исследованию рынка (например, целевых сегментов рекламного воздействия, их характеристик, оценки эффективности рекламы). Необходим взвешенный подход к обоснованию доли затрат на эти исследования при разработке рекламного бюджета. Предварительное исследование рынка и точное попадание в целевую аудиторию может существенно снизить расходы.