Указано, что введение евро изменит конкурентную среду в европейском банковском секторе. Подчеркивается, что ввод евро в обращение означает ликвидацию национальных барьеров для банковской конкуренции. Охарактеризовано влияние евровалюты на финансовые рынки и банковскую деятельность. Отмечается, что анализ движущих сил изменений в банковском секторе в Европе приводит к выводу о том, что масштаб деятельности банков не будет ключевым фактором для их успехов. При этом введение евро приведет к повышению роли специалистов в сфере европейской финансовой деятельности, а так называемая универсальная модель широкомасштабного банковского обслуживания может столкнуться в новом контексте с множеством проблем. Отмечены особенности этой модели, нацеленной на охват максимального числа финансовых продуктов в рамках предложения услуг конкретного банка. Рассмотрена дилемма между выбором этой стратегии и стратегии специализации банковской деятельности в условиях функционирования евровалюты.