Сегодня в Москве действует более двух тысяч туристических агентств и около тысячи рекламных. Общеизвестно, что на Западе средства массовой информации дают, в основном отрицательную информацию о России, поэтому необходимо выработать собственную рекламную стратегию в России и противопоставить ее западной. Что касается “своих” туристов, то они обычно обращаются в те туристические фирмы, которые постоянно рекламируют себя. Таким образом, те агентства, которые не могут выделить деньги на рекламу своих туристических услуг, попросту затеряются на рынке, так как конкуренция слишком велика. Причем наиболее эффективной рекламой является предметная рассылка справочников и рекламных материалов. Разработка программы государственной поддержки рекламы и развития отдыха в России необходима еще и потому, что Россия стала в последнее время “выездной” страной – страной, в которой практически отсутствует внутренний туризм.