Прозрачность сетевых рынков – прежде всего, на основе Интернет – обусловливает глубокие изменения в подготовке к продаже и предложении на рынке финансовых услуг. В статье исследуется, как изменяются рынки под влиянием создания статей и какие последствия это может иметь для оферентов. На примере финансирования недвижимости посредством прямого банковского кредитования показываются экономические эффекты виртуализации деловой деятельности и позиционирования специализирующегося оферента. Подчеркивается, что инновационные предложения и занятие имеющихся ниш на рынке финансовых услуг и в будущем в учитывающей потребности рынка стратегии смогут увязать преимущества сетевых рынков с преимуществами обычных рынков. Представляются возможные варианты такой связи.