При производстве новой или обновленной продукции ее производителю необходимо определить цену на эту продукцию, учитывая при этом спрос на прежнюю и обновленную продукцию. По мнению автора, производитель не должен предлагать максимальную цену на новую продукцию, определяя цену с учетом мнения покупателя прежней продукции. Предлагается методика расчета цены на новую продукцию с учетом различных факторов.