С одной стороны имеется потребность в субъективной оценке предприятия, так как принимающий решение в случае переговоров должен знать свою предельную цену. С другой стороны, установлено, что традиционная субъективная оценка предприятия не обосновывается теоретически с помощью метода принятия решения в форме эквивалента надежности. В связи с этим разработана теоретически обоснованная субъективная оценка предприятия, которая называется ориентированной на выгоду. Следствием этого является стоимость предприятия из совместного оптимума продавца и покупателя предприятия, а также будущие платежи, оцененные с помощью предельной полезности потребления, в качестве текущей стоимости. Разница в стоимости между традиционной субъективной и ориентированной на выгоду оценками предприятия существенна.