В настоящих условиях хозяйствования любому предприятию необходима точная и полная информация об изменении ситуации на рынке, поведении покупателей, их отношении к продукции фирмы, о количественном и качественном составе конкурентов, их реакции на определенные действия фирмы. Подробный анализ результатов своей деятельности даст возможность прогнозировать дальнейшее развитие предприятия. Получение информации, ее анализ и правильное использование позволят компании безубыточно работать на рынке, получать высокие доходы и успешно расширять свою деятельность. Маркетинговые исследования могут помочь решению этих задач.