Исследуется качество жизни для маркетинга покупательной способности и психологических источников ее повышения. Рассмотрены пути увеличения потребительского спроса бедного населения в городах различных стран мира. Приводятся необычные результаты анализа потребностей бедных в товарах длительного пользования. Анализируется роль и потенциальное влияние чувственных проявлений в развитии спроса на основе этнографических и маркетинговых исследований. Сделан вывод об эмоциональных причинах низкого спроса у бедных и перспективах его роста путем проявления эмоций. Рассмотрено влияние семьи, друзей и общества, 5 видов воздействия.