Рыночная цена является одним из критериев, определяющим покупательские решения на представленные к реализации товары. Она оказывает влияние на покупательскую способность и прибыль предприятия. Особая роль в определении цены на реализуемые товары принадлежит ценовой политике. Торговые предприятия, переходя на рыночное ценообразование, вынуждены сами формировать ценовую политику. Она оказывается часто не проработанной и содержит много ошибок. Ценовая политика большинства предприятий в нашей стране состоит в том, чтобы покрыть издержки и получить достаточную прибыль. Часть предприятий прямо признают, что стараются продать товар как можно дороже. При этом заданные цены рассматриваются в отрыве от требований рынка и недостаточно структурируются по отдельным видам продуктов и сегментам рынка. Данные обстоятельства означают, что в вопросах ценовой политики еще отсутствуют необходимые знания и опыт. Рассматривается формирование цен, основанных на издержках, себестоимости товара с учетом торговой наценки, спросе покупателей, ценовой конкуренции.