Переход экономики России к использованию рыночных механизмов обусловил потребность в соответствующем инструментарии планирования и управления финансовой деятельностью отечественных предприятий и организаций. Достаточно четко эта проблема обозначилась в сфере ценообразования. Формирование ценовой политики должно осуществляться на основе полной, достоверной и своевременной информации о каждом элементе маркетинговой среды организации. К рыночным факторам ценообразования можно отнести: потребителей, участников каналов товародвижения и рыночную среду. В процессе ценообразования необходимо учитывать не только затраты на производство и сбыт продукции, но и восприятие данной продукции потенциальным покупателем.