Авторы статьи приводят рекомендации по более эффективному проведению маркетинга на фирме с использованием брэнда. Исследования эффективности проводились по некоторым комплексам параметров маркетинга и их влиянию по отношению к бренду, что в результате позволило получить концепцию сравнения элементов маркетинга и брэнда, которую авторы проверили на примере работы страховой компании. Разработаны рекомендации по ведению маркетинга, использования его отдельных элементов для эффективной работы страховой компании.