Авторами статьи предложена системная концептуальная модель для анализа взаимоотношений между рыночной и предпринимательской ориентированности фирм, системами внешнего контроля и разработкой новых продуктов. Модель также предназначена для эмпирического тестирования того, каким образом ориентированность фирм на рынок влияет на успешность разработок новых продуктов через посредство персонального и(или) внешнего контроля в условиях переходной экономики в Китае.