То, что исторический подход к пониманию современного процесса потребления является необходимостью, отрицается очень немногими специалистами в области социальных наук. Например, учет происхождения современного универсального магазина, “современных потребительских стилей” жизни или желаний современного потребителя – все это предполагает существование некоторого предшественника образа современного потребителя. Рождение общества потребителей в Британии и рождение общества современных потребителей в Париже в середине 19-го века часто используют за модель появления потребительских сообществ во всем мире. Авторы затрагивают тематику, связанную с исторической географией потребления. Для этой цели авторы обращаются к практическим аспектам розничной торговли (Shopping) в Англии в 17-18 веках, а также различным сторонам и признакам пространств, в которых возникла такая форма торговли. Делается упор на плотность магазинов и лавок розничной торговли, рефлексивные взаимоотношения между “потребителями”, собственниками лавок и магазинов розничной торговли. Отмечается невозможность современных теоретических построений на базе семиотики рекламирования ставить вопросы, касающиеся тождественности и осознания потребителями своего выбора во время, предшествующее широкому распространению рекламы продукции, универсальных магазинов и массовой розничной торговли. Сделано заключение, что тогда, как и теперь интерпретация отдельными людьми объектной сущности товаров потребления и их идентичности включала практические познания, отличные от четкого интеллектуального понимания, находящегося в центре современного учета потребления. Такие практические знания были недоизучены, и в связи с этим отмечены некоторые концепции в основе современной работы, которая может помочь теоретическому объяснению явления массового потребления. Авторы выражают надежду, что им удалось отразить важность чувствительности потребления к месту и пространственному различию. Эта чувствительность необходима как в терминах сохранившейся хронологии потребления, так и в терминах практической торговли. Библ. 58.