Исследуется оценка потребительского спроса. В статье приводится анализ недостатков концепции самодостаточного потребления. Критика направлена, в основном, на недостаток внимания вопросам влияния социальных, межэтнических и контекстуальных аспектов со стороны авторов концепции, на то, что во внимание принимаются интересы промышленности, а не потребителя. Оценивается влияние современных тенденций роста индивидуализма потребителей и интернационализации мирохозяйственных связей, потребности в охране окружающей среды.