Детально рассмотрены специфические черты формирования и реализации украинскими коммерческими банками своей маркетинговой стратегии. Показаны ее особенности, обусловленные условиями функционирования современной украинской экономики. На примере эмиссии банком акций и облигаций проанализированы этапы реализации конкретной маркетинговой стратегии. Рекомендовано применять матрицу “товар-рынок” для разработки различных возможных вариантов маркетинговой стратегии. Предлагается придерживаться целиком определенной логики действий при реализации диверсификационной маркетинговой стратегиивходевыпускабанковскихконвертированныхоблигаций. .