Рыночная оценка различных инноваций, реализованная в бизнес-планах, основывается в экономически развитых странах на критериях, учитывающих дисконтирование денежных потоков, на показателях чистой текущей стоимости, внутренней нормы доходности, индекса доходности, дисконтируемого срока окупаемости. Эти и другие критерии в совокупности с экологическими, техническими, юридическими параметрами помогают инвестору сделать экономически обоснованный выбор среди нескольких альтернатив. Однако ни одна методика, какой бы совершенной она ни была, не позволяет со 100%-ной гарантией обеспечить эффективность и надежность инвестиций. Видимо, поэтому многие инвесторы на разных стадиях бизнес-анализа и бизнес-планирования используют качественные и количественные критерии для выбора направлений инвестиций.