Есть основания полагать, что реализация большинства инвестиционных проектов направлена на создание потребительских товаров. Причем в условиях развития в России частной собственности на средства производства граница между потребительскими и другими товарами, например, продукцией производственно-технического назначения (т. е. товарами для промышленных предприятий), с позиции ценообразования становится все менее определенной. В реально складывающихся условиях на российских и международных рынках разработчики и участники реализации проектов должны четко представлять структуру рынка потребительских товаров с позиции ценообразования и закладывать в проект адекватные этим представлениям решения. Указанные представления фактически помогают уменьшить риски, выявляемые в процессе проведения маркетинговых исследований.