» маркетинг
Методические подходы к планированию маркетинга в банках
Принципы банковского маркетинга, которые наряду с главной целью любого коммерческого банка – получения максимальной прибыли – представляется нижеследующим: 1. Изучение состояния и динамики потребительского спроса на услуги банка и использование данных в процессе разработки и принятия решений по тарифам и объему услуг. 2. Максимальное приспособление количества и качества услуг к требованиям рынка с целью повышения эффективности работы банка и получения прибыли. Воздействие на рынок и потребительский спрос с помощью таких средств, как реклама, стимулирование клиентов с помощью гибкой тарифной ставки и другие...
Маркетинговые методы исследования конкурентной среды коммерческого банка
Основную конкуренцию банкам на финансовом рынке составляют другие банки. В конкурентной среде каждый из банков может быть или банком-партнером, или банком-конкурентом в различных сферах услуг, предлагаемых на финансовом рынке. В зависимости от этого маркетинговые исследования имеют разные задачи и преследуют различные цели. Перечень практических задач, стоящих перед банком, определяет основные элементы, выступающие предметом маркетинговых исследований. Методы, используемые в маркетинговых исследованиях традиционно делят на две основные группы: методы сбора полевых данных и активные методы, сочетающие познание существующей реальности с воздействием на нее.
...
Теоретические и методические аспекты концепции маркетинга взаимодействия на рынке банковских услуг
Настоящая монография посвящена исследованию теоретических и методических аспектов концепции маркетинга взаимодействия на рынке банковских услуг. Анализируются современные тенденции развития российской банковской системы, роль и значение маркетинга взаимодействия как способа реализации концепции стратегического партнерства. Осуществляется развитие концептуальных основ теории маркетинга с использованием неоинституциональной экономической теории.
...
Логистика в банковской деятельности
В наши дни влияние логистики усиливается и проникает практически во все области рыночной экономики. Не стала исключением и банковская деятельность, в которой, в связи с ростом конкуренции и развитием ассортимента банковских услуг, для увеличения прибылей необходимо применять все более революционные системы управления как внутренней, так и внешней средой. На помощь приходят маркетинг и логистика. Рассмотрена “модель отношений” между маркетингом и логистикой в управлении всей финансовой деятельностью банка.
...
Инструменты маркетинга коммерческого банка: их актуальность, оптимальное время использования и значение для развития банка
Инструменты банковского маркетинга и цели их использования продиктованы выполнением следующих тактических задач: 1) определение действительных и потенциальных рынков сбыта банковских услуг; 2) выделение наиболее перспективных сегментов и наши с установлением нужд заказчика; 3) установление среднесрочных и долгосрочных целей для модификации существующих и планируемых к внедрению видов банковских услуг; 4) реализация новых клиентских предложений в практику, контроль банка за реализацией программ внедрения. С целью изучения рынков финансовых услуг и собственных потенциальных клиентов банки используют традиционные инструменты промышленного маркетинга, основными из которых являются типологизация и сегментация...
[Страхование предпринимательского риска, Германия]
Тот, кто перестает заниматься маркетингом страхования, чтобы сэкономить расходы, может с таким же успехом выбросить свои часы, чтобы сэкономить время. Это положение экспертов маркетинга имеет особое значение в профессиональном бизнесе страхования с клиентами из среднего сословия и промышленниками, т. к. на этих отдельных рынках интенсивность конкуренции особенно высока. Кроме того, следует обратить внимание на то, что страхование на фоне его цели является для предприятия ключевым фактором, что предпринимательский риск, становящийся все комплекснее и больше, нуждается в соответствующей премии. Данная статья информирует о требованиях маркетинга в этом сценарии. Приводится список литературы.
...
Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования Российской Федерации по специальной дисциплине “Страхование”. Пособие в форме ответов на вопросы излагает важнейшие теоретические, правовые, организационно-методические и практические сведения о страховом деле: история возникновения, экономическая сущность и функции, место и роль в рыночной экономике, основы построения страховых тарифов, виды и особенности личного и имущественного страхования, страхование ответственности и перестрахование, вопросы маркетинга, налогообложения и финансовой деятельности страховых компаний. Излагаются краткие сведения о страховании за рубежом.
...
Маркетинговые подходы к региональной политике
В сложившихся условиях достаточно актуальны вопросы реализации единой политики развития страхования в регионах через союзы и ассоциации страховщиков, представительства ВСС, а также более активного участия страховых компаний в становлении цивилизованного страхового рынка, и прежде всего – через увеличение количества членов в ВСС. Для наиболее полного удовлетворения интересов членов ВСС прорабатывается возможность внедрения инструментов маркетинга некоммерческих организаций.
...
Роль брэнда в страховой компании
Авторы статьи приводят рекомендации по более эффективному проведению маркетинга на фирме с использованием брэнда. Исследования эффективности проводились по некоторым комплексам параметров маркетинга и их влиянию по отношению к бренду, что в результате позволило получить концепцию сравнения элементов маркетинга и брэнда, которую авторы проверили на примере работы страховой компании. Разработаны рекомендации по ведению маркетинга, использования его отдельных элементов для эффективной работы страховой компании.
...
Маркетинговый аудит
Статья посвящена некоторым аспектам маркетингового аудита и разработки его методического обеспечения. Данная тематика продиктована часто возникающим в среде предпринимателей вопросом о “необходимых затратах на маркетинг и коммуникации (рекламу)”. Задача маркетингового аудита состоит в динамической оценке отношения потребителя к товару, с помощью которой можно показать (а порой – предсказать) реальные тенденции таких отношений и отразить их на формальном количественном уровне, а также оценить достаточность соответствующих затрат компании на маркетинг и коммуникации (рекламу).
...
