В Швеции конкуренция в супермаркетах происходит на нескольких уровнях: между сетями супермаркетов; между супермаркетами на локальном уровне; между группами супермаркетов из различных сетей на региональном уровне; между супермаркетами из одной сети на локальном уровне. Владельцы супермаркетов готовы отчислять 0,5 процента от оборота на совместную рекламу. Основной упор в рекламе торговой марки в общенациональном масштабе, а ее рекламный бюджет можно оценить в 12 миллионов долларов в месяц (население Швеции составляет около 10 млн человек) делается на телевидение и наружную рекламу. Интересны мероприятия по стимулированию сбыта и реклама на местах. Наиболее старый прием – это игры на ценах. Например, можно встретить товары, которые продаются ниже цены производителя...