» реклама
Нет туризма без рекламы
Сегодня в Москве действует более двух тысяч туристических агентств и около тысячи рекламных. Общеизвестно, что на Западе средства массовой информации дают, в основном отрицательную информацию о России, поэтому необходимо выработать собственную рекламную стратегию в России и противопоставить ее западной. Что касается “своих” туристов, то они обычно обращаются в те туристические фирмы, которые постоянно рекламируют себя. Таким образом, те агентства, которые не могут выделить деньги на рекламу своих туристических услуг, попросту затеряются на рынке, так как конкуренция слишком велика. Причем наиболее эффективной рекламой является предметная рассылка справочников и рекламных материалов...
Борьба супермаркетов за потребителя: у нас и в Европе
В Швеции конкуренция в супермаркетах происходит на нескольких уровнях: между сетями супермаркетов; между супермаркетами на локальном уровне; между группами супермаркетов из различных сетей на региональном уровне; между супермаркетами из одной сети на локальном уровне. Владельцы супермаркетов готовы отчислять 0,5 процента от оборота на совместную рекламу. Основной упор в рекламе торговой марки в общенациональном масштабе, а ее рекламный бюджет можно оценить в 12 миллионов долларов в месяц (население Швеции составляет около 10 млн человек) делается на телевидение и наружную рекламу. Интересны мероприятия по стимулированию сбыта и реклама на местах. Наиболее старый прием – это игры на ценах. Например, можно встретить товары, которые продаются ниже цены производителя...
Малые предприятия за рубежом, их роль и место в производстве и реализации продукции
В настоящее время фактически отсутствуют исследования по экономике, управленческим и организационным проблемам малых предприятий – новых хозяйственных форм в нашей стране. Это побуждает обратиться к богатому зарубежному опыту, что может оказать определенную помощь в их организации в России. Рассмотрено влияние ряда факторов на развитие малого предпринимательства: налоговая политика; маркетинговая деятельность; менеджмент, менеджмент продукции; менеджмент цен; анализ самоокупаемости; дисконты и т. д..
...
Банковский маркетинг: планирование и способы продвижения банковских продуктов
Банковский маркетинг определяется как поиск наиболее выгодных (существующих или будущих) рынков банковских продуктов с учетом реальных потребностей клиентуры. Важная часть маркетинговой программы – реклама и продвижение банковских продуктов. В этом участвуют как главная контора банка, так и его отделения. Рекламная компания, проводимая главной конторой банка, направлена на создание и поддержание банковского имиджа, на пропаганду новых видов услуг, на объяснение широкой публике преимуществ данного банка по сравнению с другими банками.
...
Оценка эффективности банковской рекламы
Банковская реклама выделяется из всей массы рекламных сообщений прежде всего из-за особенностей банковских услуг как объекта продвижения. Она – один из способов воздействия банка на потенциальных клиентов, важный элемент коммуникативного комплекса, ориентированного на продвижение услуг. Вопрос оценки эффективности рекламных вложений приобретает для банков все большую актуальность. Сколько денег потратить на рекламу? Где ее разместить, чтобы достичь максимального эффекта? Как оценить эффективность проведения рекламной кампании банка?.
...
