Если фирма, находящаяся в конкурентных отношениях с субъектами рынка, реализует оригинальные новаторские проекты и предпринимает эффективные инновационные шаги, то она способна оставить позади конкурентов на значительный период времени, если не навсегда. Ее конкурентные преимущества и потенциал значительно возрастают. Поскольку отдача инновационных предложений может значительно превосходить традиционную для рынка норму прибыли, то поэтому, если конкуренты будут намерены активизировать действия по возврату утраченных ими позиций, они встанут перед необходимостью – не имея аналогичных новационных проектов – потратить намного больший объем средств. По сути дела, соревнуясь с более развитым в креативном отношении и активным конкурентом, рыночные субъекты всегда обречены на сравнительно более высокие расходы для достижения аналогичных результатов.